O consumo masculino vive uma expansão movida por novas rotinas de autocuidado, bem-estar e saúde. O relatório Men’s Grooming Products Market 2024, da Fortune Business Insights, estima que o setor movimentou US$ 61,6 bilhões em 2024 e pode atingir US$ 85,5 bilhões até 2032, com crescimento anual de 4,08%. 1
A mudança revela um homem disposto a investir em imagem, conforto e vitalidade.
Para Luis Fernando Carvalho, CEO da Homenz, rede voltada ao público masculino, o avanço do autocuidado é um fenômeno cultural. Segundo ele, diferentes perfis impulsionam o mercado — do executivo que busca relaxamento ao atleta interessado em performance. “Quem compreende essa diversidade tem mais chance de acompanhar a evolução do setor”, afirma.
A seguir, o empresário apresenta quatro tendências que vêm moldando o consumo masculino e ampliando oportunidades de negócios.
Cuidados estéticos
O mercado global de estética masculina, estimado em US$ 14,6 bilhões em 2023, pode chegar a US$ 20,6 bilhões até 2030. Carvalho explica que procedimentos como tratamentos faciais, depilação a laser e transplantes capilares ganharam visibilidade entre homens que buscam resultados rápidos e práticos. A procura acompanha a normalização do tema e reforça a integração do autocuidado às metas de qualidade de vida.
Saúde íntima
O olhar para a saúde íntima masculina também mudou. O acesso à informação reduziu tabus e estimulou busca por acompanhamento especializado. Carvalho destaca o aumento de procedimentos dedicados à autoestima e ao bem-estar, como a harmonização peniana com ácido hialurônico, que ganhou espaço em clínicas de estética avançada. A tendência mostra que o autocuidado passou a incluir temas antes evitados.
Produtos de skincare
O interesse por produtos voltados à pele cresce em ritmo constante. O mercado global de skincare masculino deve avançar 4,08% ao ano até 2032. Hidratantes, séruns, protetores solares e shampoos fortificantes figuram entre os mais procurados. Para Carvalho, a busca por eficácia aliada à praticidade impulsiona essa categoria e conecta o autocuidado ao cotidiano.
Experiências e pertencimento
A personalização orienta o relacionamento entre marcas e consumidores. Homens desejam experiências alinhadas à própria identidade e associam conforto à sensação de pertencimento. Carvalho afirma que ambientes acolhedores, novidades e atendimento atento ampliam a fidelização e tornam o autocuidado uma rotina contínua.
Por fim, o CEO reforça que observar comportamentos e necessidades específicas permite acompanhar o ritmo de crescimento do mercado e compreender como o autocuidado passou a integrar o estilo de vida masculino.