O marketing digital no Brasil mantém perspectiva positiva entre profissionais do setor. Pesquisa realizada pelo Reportei com 186 entrevistados aponta que 70,37% estão otimistas ou muito otimistas em relação aos próximos dois anos. O dado reforça uma visão de crescimento sustentada por eficiência operacional e uso de tecnologia.
Do total, 35,80% afirmam estar otimistas e 34,57% muito otimistas. Outros 17,28% se declaram neutros. Já 12,34% relatam preocupação ou pessimismo quanto ao cenário futuro.
Expectativas para 2026 no marketing digital
Além da percepção geral, o levantamento identificou metas individuais para 2026. Entre os entrevistados, 58,33% desejam aumentar a renda no marketing digital. Outros 13,10% buscam maior estabilidade profissional.
Apenas 3,57% indicaram intenção de ampliar equipes. O dado sugere foco em crescimento individual e ganho de eficiência nas operações atuais.
Perfil dos profissionais
A pesquisa mostra predominância de donos de agência, que representam 32,14% dos respondentes. Analistas de marketing correspondem a 20,24%, enquanto gestores de tráfego somam 15,48%.
O setor apresenta forte presença de profissionais experientes. Do total, 57,14% atuam há mais de seis anos, sendo 34,52% com mais de uma década de atuação.
Estrutura das operações
Mesmo com perspectiva positiva, o mercado é composto majoritariamente por pequenas e médias operações. Mais de 70% dos profissionais atendem até sete clientes simultaneamente.
Além disso, a maioria dos anunciantes investe até R$ 5 mil mensais em mídia paga por cliente. O cenário indica atuação enxuta, com foco em performance e controle de orçamento.
Inteligência artificial e dados no marketing digital
Segundo Renan Caixeiro, cofundador e CMO do Reportei, o avanço da inteligência artificial e o uso estratégico de dados ampliaram a capacidade de profissionais independentes e pequenas agências.
“A inteligência artificial e o uso estratégico de dados estão permitindo que profissionais menores operem com nível de sofisticação que antes era restrito a grandes estruturas. Nos próximos anos, a diferença competitiva estará em quem interpreta melhor os dados e toma decisões com agilidade”, afirma.
Para ele, o marketing digital no Brasil apresenta sinais de maturidade, com menor dependência de ciclos de hype e maior foco em eficiência.
Abrangência da pesquisa
O levantamento foi conduzido internamente pelo Reportei e reúne respostas de profissionais com diferentes modelos de contratação. A atuação se concentra nas regiões Sudeste, com 52,44%, e Sul, com 24,39%.
Os profissionais atendem principalmente empresas B2B, negócios locais e marcas de pequeno e médio porte. O resultado indica que o marketing digital segue como área de atuação relevante para estruturas enxutas, com expectativa positiva para os próximos anos no Brasil.